Verfahren
Multivariate Statistik
Erkennen Sie echte Wirkungszusammenhänge!
Wir setzen statistische Verfahren anwendungsorientiert und verständlich um!
Neben deskriptiven Auswertungen (Häufigkeitsverteilungen, Mittelwerte, Kreuztabellierungen und Signifikanztests) spielen multivariate Verfahren bei der Beantwortung komplexer Fragestellungen eine entscheidende Rolle.
Entscheidungen auf Basis von Marktforschungsstudien haben häufig eine sehr große Tragweite. Umso wichtiger, dass die Erkenntnisse auf fundierten statistischen Verfahren beruhen, die von erfahrenen Analysten angewendet werden.
Dies gilt für Imageanalysen ebenso wie Produkt-, Preis- oder Werbeforschung.
Insights gewinnen, Marketing gezielt steuern
Multivariate Verfahren eignen sich insbesondere für die Ermittlung von:
- Segmentierung der Zielgruppe in Milieus
- Einstellungen gegenüber einer Marke
- Grenznutzen von Produkteigenschaften auf die Kaufbereitschaft
- Potentialanalysen von Neuentwicklungen
- Marktsimulationen / Vertriebsszenarien
- Bewertung von Kaufentscheidungsprozessen
Befragungen lösen häufig ein überzogenes Anspruchsdenken aus. Die Ergebnisse differenzieren nicht und sind wenig zuverlässig. Mit einer Treiberanalyse ermitteln wir Wirkungszusammenhänge für eine erfolgreiche Produktentwicklung und Marketingstrategie.
Zielgruppen-Segmentierung
Steigender Preisdruck und fragmentierte Märkte erfordern von Unternehmen eine klare Markenpositionierung und nachvollziehbare, relevante Produktvorteile.
Die Zielgruppen-Segmentierung hilft, das Kundenverständnis zu verbessern und Marktpotentiale zu erkennen. Für eine erfolgreiche strategische und operative Marketingsteuerung.
Kundenzufriedenheitsstudie
Neukunden zu gewinnen kostet ungefähr dreimal so viel wie ein zurückgewonnener Kunde.
Die Kundenzufriedenheitsstudie zählt damit zu den wichtigsten und wirksamsten Instrumenten, um den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens dauerhaft zu sichern.
Markenanalyse
Marken und deren Images erleichtern den Verbrauchern im Wettbewerb und dem heutigen Werbedruck die Orientierung.
In der Markenforschung ermitteln wir die Zusammenhänge von Leistungsaspekten und Markenstärke. Mit Hilfe der Erkenntnisse werden die strategischen Grundlagen Ihrer Marketingmaßnahmen und das daraus resultierende Return-on-Investment besser abgesichert.
Preisforschung
Aus Unternehmenssicht werden Preise auf Basis von Produktionskosten, Deckungsbeiträgen und gewünschten Margen berechnet. Die Zahlungsbereitschaft der potentiellen Käufer stimmt jedoch nicht zwangsläufig mit dem kostenbezogenen Pricing des Anbieters überein.
Wir beraten Sie bei der Auswahl geeigneter Tools, um Preispolitik und Zielgruppenakzeptanz in Einklang zu bringen.
Statistische Methoden der Marketingforschung
- Diskriminanzanalyse
- Clusteranalyse
- Entscheidungsbäume
- Penalty Reward Treiberanalyse
- Conjoint-Analyse
- KANO-Analyse
- Multidimensionale Skalierung
- Varianzanalyse
- (Logistische) Regressionsanalyse
- Lisrel Strukturgleichungsmodell
Verfahren der (impliziten) Marketingforschung
Das sagen unsere Kunden
Brand- & Consumer Insights
Kundenzufriedenheit und Markenforschung
„Seit mehreren Jahren arbeiten wir auf verschiedenen Kunden mit Mindfacts zusammen. Die Berater erfüllen die hohen Ansprüche, die unsere Auftraggeber auch an uns stellen.
Das Vorgehen ist sehr akkurat und gewissenhaft, die Analysen sind nachvollziehbar formuliert und bieten durch die gezielten Empfehlungen einen sehr hohen Mehrwert.“
Alexander Krause, geschäftsführender Gesellschafter, UNIBRAND GmbH unibrand.de
Brand & Consumer Insights
Kundenzufriedenheitsforschung
„Mindfacts erlaubt uns, unser Produkt aus der Sicht der Kunden zu sehen. So werden die Tests stets auf unsere Ansprüche zugeschnitten und äußerst effizient durchgeführt.
Besonders hervorheben möchte ich hier die Professionalität mit der Berichte erstellt werden. Diese verzichten auf jeglichen Overhead und kommen direkt auf den Punkt!”
Michael Grillhösl, Head of UX, KAYAK kayak.de
